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南京晨报
​《南京晨报》创刊于1996年1月18日,创刊时名为《每日桥报》,2000年11月28日改为现名。南京晨报立足南京,覆盖南京都市圈,发行量30万份,90%以上读者在南京主城。近年来,南京晨报提出“走进新阅读时代”的办报理念,在南京报业市场竞争十分激烈的情况下走错位发展的道路,新闻报道提倡独家、独到、独创的方针,进行主流化转型,其中较为突出的是时政新闻。南京晨报从百姓视角做时政新闻,涌现出一批好稿,受到了省委常委、南京市委书记杨卫泽的多次表扬和省里有关领导的多次肯定。特别是在走转改活动开展以来,南 [南京晨报详细介绍]

夹报广告就是夹在正规报纸中的无报刊号、仅仅有广告刊登号的印刷产品,夹报在中国是一种合法但不合规定的边界产品,因为行业规定办刊必须有书、报刊号,故夹在报纸中最为常见,借用大型报刊的巨大发行量、庞大阅读群和广泛的广告覆盖面传播广告信息。夹报是把客户的产品广告宣传页,通过各大报社的发行渠道以1+1夹寄投递的方式,夹在报纸里面,随着报纸送到客户指定范围内广告对象(如家庭、个人和公司)的广告传播形式。

夹报发展历史

追根溯源,夹报最早起源于街头发报。当初,一些医药、保健品企业为了节省广告成本,自行印制一些登载有产品介绍的宣传小报,雇人或派自己的员工在街头散发。政府当时还没有对这方面进行管制,再加上采取这种街头派发的企业并不多,老百姓也觉得这种形式比较新颖,可信度高。将街头派发这种宣传方式运用的炉火纯青的企业当推三株。三株规定,宣传小报必须投递到户,投递率要达到100%,并有专人检查,根据投递情况给与奖惩。 医药、保健品行业是营销创新最活跃的行业。此路不通,逼的他们“发明”了“夹报”这种方式。夹报的特点是,所夹的报纸是国家正规出版物,通过它们将自己的宣传品传递到消费者的手中,这样自己宣传的内容可信度会更高。和在报纸上刊登广告相比,价钱无疑又合算的多。哈慈集团老总郭立文曾经说过,发报发报,把发报二个字调过来念,就是报发(暴发)。的确,很多企业的产品就是通过夹报的方式打下市场的。像哈慈的哈慈杯,其早期的市场推广就运用过夹报。脑白金上市之初,也成功地运用了夹报这种宣传形式。脑白金的宣传内容是从书上摘编的,又通过正规媒体夹报,这样的“双重保险”,使脑白金的夹报发挥了巨大的作用。 看到这种形式有效,很多企业纷纷尝试。一时街头宣传小报满天飞,鱼龙混杂,其中的确有很多虚假甚至是误导消费者的宣传,这引起了消费者的不满和反感。这时,政府也加强了这方面的管制,街头派发的宣传形式逐步得到遏制。

夹报发展现状

在夹报广告刚出来的时候,只要一提起夹报广告,很多人马上就会想起那些乱七八糟的药品广告宣传单,或者一些模仿报纸版面形式排版来宣传某江湖医生医术的劣质印刷品。 夹报广告五花八门,有商场、超市降价信息,餐厅、酒店的代金券,还有房产、旅游广告。由于大多数“报友”有订阅报刊的习惯,对于夹报广告的存在已是习以为常。“觉得现在对夹报广告并不是那么反感了。”对此,很多被访者的解释是,现在的夹报广告中,医疗小广告少了,与老百姓生活关系比较密切的房产、超市、旅游等广告多了,有时候还有快餐店的优惠券。“这样的夹报广告老百姓还是比较能接受的。 在不少订户看来,只要夹报广告能够提供真实、可靠的信息,还是愿意接受这种广告方式的。受众反映的的情况意味着夹报广告在今天已经不再是令人生厌。如今在上海、北京、深圳等国内大中城市,价格低廉、投放方式灵活等特点已使夹报广告成为商场、超市、商业连锁、餐饮连锁、各种专卖店等商家比较喜欢的一种广告促销方式。 在发达国家和国内大城市是一种流行的促销方式。在中国,已经有不少媒体在顺应营销者的需求,将夹报广告作为一种有利的广告形式,进行探索开发。 除此以外,一些广告公司和印刷公司也相应推出了夹报广告设计、印刷。越来越多的人将眼光瞄向了夹报广告这块蛋糕。

夹报广告审批要求

摘自中华人民共和国广告法

第一章 总 则

为了规范广告活动,促进广告业的健康发展,保护消费者的合法权益,维护社会经济秩序,发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用,制定本法。本法所称广告发布者,是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。

第二章 广告准则

广告内容应当有利于人民的身心健康,促进商品和服务质量的提高,保护消费者的合法权益,遵守社会公德和职业道德,维护国家的尊严和利益。

广告不得有下列情形:

(一)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌;

(二)使用国家机关和国家机关工作人员的名义;

(三)使用国家级、最高级、最佳等用语;

(四)妨碍社会安定和危害人身、财产安全,损害社会公共利益;

(五)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚;

(六)含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容;

(七)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;

(八)妨碍环境和自然资源保护;

(九)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

广告内容注意事项:

(一)广告应当真实、合法,符合社会主义精神文明建设的要求。

(二)广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。

(三)广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

(四)广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允许或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的,应当清楚、明白。

(五)广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的,就当标明赠送的品种和数量。

(六)广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,应当真实、准确,并表明出处。

(七)广告中涉及专利产品或者专利方法的,应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的,不得在广告中谎称取得专利权。

(八)禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利广告。

(九)广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

DM广告夹报操作流程

1、与客户达成意向后,客户提供DM单样稿,及相关证明,客户提供的样稿,应遵守《中华人民共和国广告法》及有关规定,并接受报社审核;

2、经报社审稿合格后,通知客户印刷;

3、投递前两日签署正规合同,并收取投递款;

4、DM单夹好后送到指定的的地点;

5、投递当日客户可到各夹报站点检查夹报过程。

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